jueves, 31 de diciembre de 2015

La Cola peruana que beben millones en Asia

BBC señala a Big Cola como
una de las cinco ganadoras
del 2015 en el mundo

La Big Cola, creada en la región peruana de Ayacucho en la década de los 80 mientras a su alrededor ocurrían las acciones del sanguinario terrorismo de Sendero Luminoso, ha sido escogida por la BBC Mundo como uno de los cinco grupos empresariales exitosos del 2015 en el mundo.

La bebida peruana que recorre el mundo
En una información que titula “10 ganadores y perdedores de la economía mundial en 2015”, la BBC destaca que “los refrescos peruanos siguieron su conquista del mercado asiático” y añade que “en un mercado dominado globalmente por multinacionales estadounidenses, la marca peruana de bebidas gaseosas Big Cola se expande por mercados inéditos”.

Afirma luego que “Big Cola fue uno de los éxitos empresariales del año” y que la bebida “encabeza las ventas en varios países del sudeste asiático y ahora busca entrar a India, con sus más de 1.000 millones de consumidores”.

Recuerda que se trata de “una historia de éxito empresarial de una familia (Añaños, de Ayachco) que empezó en los Andes peruanos y ahora tiene ambiciones globales”.

El informe dice que “pocas bebidas ‘made in Perú’ o de cualquier otra parte de América Latina han conseguido la expansión global de Big Cola, un refresco consumido rutinariamente por aproximadamente 100 millones de personas en Indonesia, Tailandia, Vietnam, India y otras naciones asiáticas, según dicen sus fabricantes”.

Entrará al gigantesco mercado de la India
La BBC añade que los consumidores “probablemente en su gran mayoría no tienen idea que el refresco es manufacturado por una empresa peruana”.

La agencia británica pone a Big Cola en segundo lugar de los éxitos y en el primero a Estados Unidos. “Mientras Europa no levanta cabeza y China parece tener más problemas, EE.UU. mantuvo un crecimiento sólido”, indica.

El tercer lugar de los éxitos está ocupado por el gobierno de Ecuador, como “el primer país en poner avisos publicitarios para el turismo en el Superbowl estadounidense”.

“En un ‘hit’ publicitario sin antecedentes, las autoridades de Ecuador se convirtieron en el primer país en colocar un aviso promocionando el turismo hacia esa nación en el evento cumbre de la televisión estadounidense: el Super Bowl”.

La BBC dice que “los 30 segundos de transmisión costaron cerca de US$4 millones… Pero con 115 millones de estadounidenses como audiencia cautiva, las autoridades ecuatorianas están seguras que la inversión se recuperará con creces”.

Distribuyen la bebida en mercados exóticos
En el cuatro lugar coloca a “la dinastía colombiana Santo Domingo (que) jugó un papel protagónico en el meganegocio del año”.

Al entrar en el detalle, informa que “en un año caracterizado por una oleada de fusiones entre corporaciones, sobresalió el anuncio de la unión entre dos gigantes del mundo cervecero: SAB Miller y AB InBev, en un negocio de más de US$100.000 millones, que crea un coloso responsable por una de cada tres cervezas tomadas en el mundo”.

“Los Santo Domingo son accionistas clave en SABMiller y su cuantiosa fortuna va en aumento”, agrega.

Finalmente, entre los cinco éxitos ubica a los habitantes de Alaska, a quienes  “como todos los años, les llegó dinero gratis del gobierno” en un cheque por US$2.072”.

Reciben cheques caídos del cielo
Comenta que “en todo el mundo estamos acostumbrados a que el gobierno nos pida dinero para los impuestos… Pero en el estado de Alaska, todos los años el gobierno reparte dinero proveniente de regalías petroleras entre los residentes”.

Los Cinco perdedores

Espacio especial ocupan los cinco perdedores del 2015 y la BBC lo dice con todas sus letras al declarar que el 2015 fue “un año desastroso para los productores de petróleo”, ya que “el precio del crudo se desplomó de US$100 a menos de US$40 a lo largo del año” con “consecuencias calamitosas para los productores”.

En la lista perdedora está “Venezuela, que depende del crudo para más de 95% de sus exportaciones, (que) enfrenta una crisis fiscal y la amenaza de hiperinflación por cuenta del derrumbe del precio del crudo”.

Venezuela con la economía por los suelos
Añade que es “un fenómeno que agrava una dura situación que el gobierno atribuye a una ‘guerra económica’ contra la Revolución Bolivariana, y que la oposición considera el resultado de políticas equivocadas”.

Junto a Venezuela, en la misma situación “se encuentran otros productores petroleros latinoamericanos como Colombia y Ecuador (que) han tenido que apretar con austeridad en el gasto estatal”.

Brasil está en el segundo lugar de los fracaso. Y la BBC lo dice: “El milagro económico brasileño se enfrió”.

Describe que “después de una década en que Brasil -junto con India, China y Rusia- era visto como una potencia emergente en la economía mundial, su crecimiento se estancó”.

Brasil de capa caída por escándalos
“Brasil está en recesión. Su empresa estatal bandera Petrobras, está sacudida por los escándalos… Y la incertidumbre política por los intentos de impeachment contra la presidenta Dilma Rousseff enturbia aún más el panorama de negocios”.

Grecia ocupa el espacio del tercer fracaso debido a que el exministro Yanis  “Varoufakis no pudo mantener su estrategia rebelde”.

“En el primer semestre de 2015 el entonces ministro de Finanzas griego Yanis Varoufakis acaparó la atención de los medios mundiales por su insistencia en resistirse a la aplicación de medidas de austeridad en la crisis de la deuda de su país”, refiere la BBC.

Y añade que “luego de semanas en las que Grecia parecía dirigirse al default y a su salida de la eurozona, se llegó a un acuerdo en el que Atenas aceptó buena parte de las exigencias de sus acreedores”.

El cuarto fracaso está vinculado con la ropa. BBC lo afronta directamente: “Gap pasó de moda”, dijo.

Cayó en dificultades económicas
“El imperio estadounidense de la ropa informal tuvo grandes dificultades en 2015, reflejadas en cierres de almacenes, ganancias reducidas y una sensación de ya no estar a la vanguardia la moda”, refirió.

Y en el quinto lugar enfrenta a los coñetes. “Los tacaños con las propinas enfrentaron la estigmatización en Estados Unidos”, señala y critica a quienes acostumbraban a deja solo el 10 por ciento como propina en los restaurantes.

“Los expertos recomendaron que la propina debe estar alrededor del 20%. Y la discusión se mezcló con la controversia por los bajos sueldos de los trabajadores del sector servicios. A los que solo dejan centavos al final de la cena, probablemente les llegarán aún más reproches en 2016”, concluye la agencia.

(Imágenes de Big Cola, Getty y TinksTock difundidas por BBC Mundo)


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